ワシントン—大統領候補者たちは、建国記念日を祝って、人気の写真・動画共有アプリ「Snapchat」を活用した。共和党の候補者14人のうち7人が、既に選挙活動にSnapchatを積極的に活用している。
リック・ペリーはニューハンプシャー州のパレードで、同じく大統領候補のリンジー・グラハムと偶然出会った。
まずはテキサス州知事リック・ペリー氏から。彼は、ニューハンプシャー州アマーストで行われた独立記念日パレードの沿道で、大統領選の同僚候補でサウスカロライナ州選出の上院議員リンジー・グラハム氏と偶然出会った際の、ありのままの姿を捉えた写真を投稿した。一方、元メリーランド州知事マーティン・オマリー氏は、アイオワ州インディペンデンスでのパレードで、巨大なトウモロコシの穂に扮した女性の隣に立ち、カメラに向かってポーズをとった。
Snapchatは写真と動画を共有するサービスですが、ある落とし穴があります。あなたや大統領候補が「友達」に送信したコンテンツは、閲覧後数秒で消えてしまうのです。2013年後半から、ユーザーは「ストーリー」、つまり友達全員が閲覧できる個人的な動画モンタージュを作成できるようになりました。ストーリーは24時間保存され、その後は消えてしまいます。
2011年のサービス開始以来、Snapchatはソーシャルメディアの主要プレーヤーへと急成長を遂げました。同社によると、Snapchatアプリの1日あたりのアクティブユーザー数は約1億人に達し、モバイルプラットフォーム上では毎日20億回以上の動画再生が行われています。
政治家にとって、おそらくスナップチャットのユーザー層で最も重要な点は、ユーザーの60％が13歳から34歳であり、その中には次期大統領選挙に極めて重要な若年層が含まれているということだ。
オバマ大統領が始めた
マーティン・オマリーはアイオワ州インディペンデンスのパレードでトウモロコシの穂に扮した女性と一緒にポーズをとっている。
言うまでもなく、ソーシャルメディアが選挙運動で大きな役割を果たし始めたのは、過去2回の大統領選挙の時でした。バラク・オバマ大統領は、当時まだ新しかったFacebookとTwitterを駆使して、若い有権者に訴えかけました。
今回は、スナップチャットが若者の支持を集める場となっており、ソーシャルメディアが有権者を動かす力を持っていることは周知の事実です。「現在、2016年の共和党候補者たちは、ソーシャルメディアツールの導入が遅れた過去の失敗を挽回しようとしており、積極的に活用しています」と、広報・政治コンサルティング会社SKDKニッカーボックの副社長、ビアンカ・プラード氏は述べています。
プラード氏は、Snapchat上で最も強力なソーシャルプレゼンスを築いている候補者を数名挙げた。「多くの人が、ジェブ・ブッシュ氏がSnapchatで大統領選への出馬を発表したことを例に挙げています。ランド・ポール氏はそれよりもさらに早い段階で発表していました」とプラード氏は述べた。ブッシュ陣営はSnapchatと協力し、大統領選への出馬表明を捉えて宣伝するためのカスタムキュレーションフィードを作成した。
共和党候補者によるSnapchat活用は多岐にわたるが、民主党候補のヒラリー・クリントンという強力なライバルがいる。「最もクリエイティブな活用法はヒラリー・クリントンだと思います。彼女は選挙集会の参加者から写真をクラウドソーシングし、それをライブストーリーにまとめ上げるという素晴らしい仕事をしました」とプラード氏は語った。
クリス・クリスティーはニューハンプシャー州でのパレードでカメラに向かって少しの間語りかけた。
現時点で合計 7 人の候補者が Snapchat にいます。ユーザー名とともに以下にリストします。
- クリス・クリスティ – Christie.2016
- カーリー・フィオリーナ – CarlyFiorina16
- リンジー・グラハム – LindseyGrahamSC
- マーティン・オマリー – 知事オマリー
- ランド・ポール – SenatorRandPaul
- リック・ペリー – ガバナーペリー
- マルコ・ルビオ – MarcoRubio16
クリントン氏は現在アクティブなアカウントを持っていないが、Business Insiderは、彼女が使用する可能性のある名前の多くが予約済みであることを発見した。同サイトは「誰かが偽アカウントを計画しているか、クリントン陣営が自ら名前を蓄えているかのどちらかだ」と推測した。
クリスティ氏が先週火曜日に選挙活動を発表して以来、スナップチャットのストーリーは賑わいを見せている。アカウント管理者たちは毎日100秒以上のコンテンツを投稿している。投稿されているスナップの多くは知事の写真であり、自撮りではないため、クリスティ氏本人ではないはずだ。
Snapchatの威力を証明するには、リンジー・グラハム上院議員を見れば明らかだ。彼女は明らかに他のデジタルコミュニケーション手段を避けている。共和党のグラハム上院議員はNBCのチャック・トッドにこう語った。「私はメールを使わない。いや、私が送ったメールを全部見せてもいい。私は一度も送ったことがないんだから」。グラハム議員は20年間、議会で過ごしてきた間、どういうわけかメールを完全に避けてきた。しかし、Snapchatのアカウントは持っている。
