好むと好まざるとにかかわらず、あなたのデジタルアイデンティティは、オンラインであなたを探している潜在的な雇用主や採用担当者にとって、あなた自身を定義するものです。そして、キャリアアップを目指すなら、専門家はデジタルアイデンティティを真剣に考えることを勧めています。適切な言葉、写真、ソーシャルメディアでのやり取りは、将来の雇用主や採用担当者に好印象を与えることができますが、不適切なものは彼らを遠ざけてしまう可能性があります。
私たちが話を聞いた専門家は、キャリアを真剣に考えているなら、オンライン上の自分のペルソナを積極的に管理する必要があると述べています。例えば、潜在的な雇用主や採用担当者など、あなたが好印象を与えたい相手がオンラインであなたについて調べたとしたら、何を見つけるでしょうか？
Google検索で、あなたのビジネス感覚、貴重なテクノロジースキル、そして輝かしい実績を示す豊富な情報が見つかるでしょうか？それとも、あなたが自分のプロフィールを少しも考えていないことを示す、全くの空白が見つかるでしょうか？さらに悪いことに、2年前にCNN.comに投稿した記事が、あなたの人格に疑問を投げかけることになるでしょうか？これらの答えは、次の仕事を得るための成否を分ける要因となるかもしれません。
競争の激しい市場で勝ち抜くために必要な知識を身につけてオンライン プロフィールを強化する 12 の戦略を紹介します (最後にちょっとしたボーナスのヒントも紹介します)。
1. 適切な肩書きを選ぶ。高尚な肩書きで人を感心させようとしないでください。「もしあなたが非常に小さな会社のCTOなら、ディレクター、マネージャー、あるいはシニアソフトウェア開発者といった肩書きの方が適しているかもしれません。現在持っている肩書きが、あなたが求めているポジションに合致していることを確認する必要があります。一般的に、CTOや経営幹部レベルの役職に就いているディレクターを雇いたがる人はいません」と、IT人材派遣会社TalenerのCEO、マイケル・デュピン氏は言います。これは、雇用主が、低い役職に甘んじた従業員は長く続かないと考えているためです。
2. 最適なメールアドレスを使う。使用するメールドメインは重要です。Dsupin氏によると、Yahoo!メールはLinuxサーバーを使用している企業によってスパムとしてマークされる可能性があります。また、「AOLは少し古いサービスです。それが電話をかけない理由だとは言いませんが、AOLアカウントを使っている人には少し警戒するかもしれません」と彼は言います。「Hotmailは少し時代遅れと見なされるかもしれませんが、Gmailは間違いなく最高です。」
3. プロフェッショナルなオンラインプロフィールに電話番号を掲載しましょう。これにより、リクルーター、ヘッドハンター、または潜在的な雇用主から連絡を受ける可能性が高まります。電話は、あなたがクライアントや会社に適しているかどうかを判断するための、最も迅速で確実な方法である場合があるためです。
「電話番号は私たちにとって非常に重要です」とドゥピン氏は言います。「実際に電話で話してみないと、その人が本当に真剣に応募してくれる候補者かどうかを見極めるのは本当に難しいのです。」
個人の電話番号を記載することに抵抗がある場合は、Google Voice（または類似のサービス）に登録しましょう。無料の電話番号とボイスメールボックスが提供され、相手がメッセージを残せるようになります。Google Voiceアカウントを設定すると、Googleの電話番号に電話がかかってくると、新しいメッセージが届いたという通知がメールアドレスに届きます。
4. ソーシャルメディアを積極的に活用する。LinkedInなどのサービスでつながりが多ければ多いほど良いでしょう。「特にデジタルの世界でつながりが深い人は、最新かつ優れた戦略に精通している可能性が高いでしょう」とドゥピン氏は言います。
Google+を否定する人たちの言うことに耳を貸さないでください。Dsupin氏は、誰かがあなたの名前を検索する場合、Googleの検索エンジンを使う可能性が高いと指摘しています。「Googleは最近、検索アルゴリズムを刷新しました（Search Plus Your World）。Google+アカウントを持っていると、Googleとの関連性が高まります。積極的に新しい仕事を探しているのに、アカウントを持っていないのは、あなたにとってマイナスです。」
5. Facebookの誤謬に陥らないようにしましょう。Dsupin氏がFacebookについて言及していないことに注目してください。これは、人材探しにFacebookを使う人がいないからです。Facebookが関係するのは、公開プロフィール写真や公開投稿が何らかの形であなたを不利に導き、あなたの評判を落とす場合のみです（この点は、YouTubeの求職動画で強調されています）。
6. イメージを大事にしましょう。オンラインで復元できる写真はすべて、あなたをプロフェッショナルに見せるものでなければなりません。そうです、一枚一枚です。「真剣に求職活動をしている人は、子供の写真や釣りの写真をウェブサイトに掲載するはずがありません」とDsupin氏は言います。その代わりに、プロフェッショナルな服装、あるいは少なくともビジネスカジュアルな服装を心がけましょう。また、オンラインプロフィールには似顔絵やアバターを使用しないでください。何かを隠しているように見せてしまうからです（実際、何かを隠しているのです）。
7. プロフェッショナルなプロフィールを作成する。人材紹介会社マッキンリー・グループのITプラクティス・ディレクターとして働くヘッドハンターのアダム・ホファーバー氏は、LinkedInで定期的に人々に連絡を取り、彼らが将来どのような仕事に興味を持っているかを探っています。彼がこれらの候補者を惹きつけるのは、価値のあるスキルや実績を示すキーワードが盛り込まれた、充実したプロフィールです。
「結局のところ、今の会社での平均勤続年数は3～4年程度なので、私たちの両親のように、生涯同じ会社で働き続けることはできないでしょう。世界最高の仕事に就いているとしても、地元に近くて、給与も良く、昇進のチャンスも大きい、もっと良い機会のある会社があるかもしれない、という可能性もあるのです」と彼は言います。
8. 独自ドメインを取得する。ホッファーバー氏によると、雇用主や採用担当者はまず検索エンジンで応募者の名前を検索し、独自のウェブサイトがあれば検索結果の上位に表示されることが多いそうです。「独自ドメインの取得は比較的費用がかからず、技術に精通していることを示すことができます」と彼は言います。ウェブサイトは、あなたの個性や強みを伝えるだけでなく、履歴書には絶対に載せてはいけない写真も掲載できる、視覚的な履歴書のような役割を果たします。
もしあなたの名前がジョン・スミスで、すでに誰かに使われていたらどうしますか？ ホッファーバー氏は、「工夫が必要です」と言います。名前をハイフンでつなげる（例えば「adam-hoffarber.com」）か、専門分野を付け加える（例えば「adamhoffarberheadhunting.com」）といった方法があります。多くのウェブホスティングおよびドメイン登録プロバイダーは、わずか数ドルで独自ドメインを取得できます。GoDaddy、GreenGeeks、BlueHost、HostGator、FatCow、iPageなどを試してみてください。
9. 危険信号を削除する。これには、ソーシャルメディアサイト上の不適切な投稿や写真が含まれます。Facebookプロフィールがどのように公開されているかを確認する必要があります。最近導入されたタイムライン機能により、多くのプロフィールで、所有者が非公開だと考えている情報が公開されています。
「LinkedInの職歴に全く何も記載されていないのも、大きな危険信号です」とホファーバー氏は言います。「1～2年の空白期間がある場合は、その理由を説明できるようにしておきましょう。失業中に何もせず、スキルを磨いたり、自分の分野の動向を調べたりしなければ、採用担当者は採用を見送るでしょう。」復学したり、新しいスキルの資格を取ったり、子育てのために家で過ごしたりしましたか？旅行中も、仕事を離れていた期間としてカウントできます。
10. 知的なコメントを投稿する。ジョブコーチであり、『Getting Ahead: Three Steps to Take Your Career to the Next Level』の著者でもあるジョエル・ガーフィンクル氏によると、オンラインで思慮深いコメントを投稿することは、好印象を与えるだけでなく、自分のブログやウェブサイトへのリンクを残す機会にもなります。「ターゲットとするアクセス数の多いウェブサイトは、自分の業界や専門分野に直接関連しているべきです」と彼は言います。これにどれくらいの時間を費やすべきでしょうか？彼によると、週に1～2時間で十分だそうです。
一例を挙げましょう。マックス・ウルフは、カーネギーメロン大学で経営学を専攻しているにもかかわらず、テクノロジー評論家として高い評価を得ています。卒業後の進路はまだ決まっていませんが、TechCrunchなどのテクノロジー系ブログへの積極的な投稿により、Facebookには1100人の登録者を抱えています。
「起業家の方々から、将来のスタートアップのアイデアについて相談を受け、私は製品戦略や最適な事業構築方法について相談に乗ってきました。これは、私がスタートアップとテクノロジーについてどれほど深く理解し、関心を持っているかを示す発言が評価されたからです。ピッツバーグの起業家の方々からも、スタートアップのアイデアについて直接会って話を聞いてほしいという同様の依頼を受けています」とウルフ氏は語る。
11. ブログ、ブログ、ブログ。ブログは知識や専門性を共有する素晴らしい方法ですが、文章を書くのが苦手なら避けた方が良いでしょう。文法の間違いやぎこちない文章を掲載したら、あなたに興味を持つ人は間違いなく離れてしまいます。でも、もし言葉が得意なら、ぜひ挑戦してみてください。
「役に立つ、よく考え抜かれたコンテンツを書き、できる限り多く書きましょう。検索エンジンがあなたの投稿を拾い上げ、ブログにトラフィックをもたらしてくれるからです」とガーフィンクル氏は言います。また、他の人のサイトにゲストブログを投稿することも勧めています。人気のブログプラットフォームには、WordPress、Blogger（Googleのサービス）、Tumblrなどがあり、ブログへのトラフィックを増やす方法に関する情報はオンラインで豊富に見つかります。少なくとも、Facebook、Twitter、Google+、LinkedInで投稿を共有することは重要です。
12. LinkedInを最大限に活用しましょう。世界中に1億5000万人のユーザーを抱えるLinkedInは、雇用主や採用担当者が将来の従業員を探す際によく利用されています。キャリアに真剣に取り組むなら、LinkedInを使わない理由はありません。
LinkedInの広報担当者、エリン・オハラ氏は、プロフィールを作成する際には、具体的で意義深い実績を記載することが重要だと述べています。「100万ドルの取引を成立させた、あるいは会社に5人の主要幹部を採用したなど、そうした実績は間違いなく他社との差別化を図る上で重要な要素です」と彼女は言います。
彼女はまた、ビジネスに精通したユーザーはプラットフォームのより奥深い機能を深く掘り下げて活用していると述べています。例えば、まだ取得していない場合は、バニティプロフィールのURLを取得しましょう。このURLを他のサイトやネットワークに投稿することで、LinkedInプロフィールにユーザーを呼び戻すことができます。取得するには、LinkedInで「プロフィール」→「プロフィール編集」に移動し、 「公開プロフィール」までスクロールダウンします。
LinkedInには、参加できる100万以上のグループがあります。グループを活用することは、ネットワークを広げる優れた方法であり、思慮深いコメントを投稿したり、特定の分野における専門知識を披露したりするのに最適な場となります。
LinkedInのスキルは、プロフィールに有益なキーワードを関連付けるのに役立つ、あまり活用されていない機能です。例えば、Objective-Cでコーディングするプログラマーであれば、そのスキルをプロフィールに追加しておけば、Objective-Cプログラマーを探している人に見つけてもらえます。
最後に、LinkedInには便利なアプリが多数あります。例えば、SlideShare Presentationsを使えば、スライドショー、PowerPointプレゼンテーション、PDF、動画を数クリックでプロフィールにアップロードできます。他にも、つながりからデータを収集できるアンケートアプリや、クリエイティブなビジュアル作品を展示できるCreative Portfolio Displayなど、便利なアプリが多数あります。
ボーナスのヒント：リンクを追加しましょう。メールの署名にソーシャルメディアアカウント、ウェブサイト、ブログへのリンクを必ず含めましょう。そうすれば、送信するすべてのメッセージが、受信者をあなたの洗練されたオンラインプロフィールへと誘導します。例えばGmailでメール署名を設定するには、ウィンドウの右上にあるオプションアイコン（歯車）をクリックし、 「メール設定」、「全般」、「署名」の順にクリックします。
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