電子フロンティア財団は、プライバシー擁護派が欺瞞的だと主張する方法でオンライン広告会社がウェブ閲覧データを収集するのを阻止できるツールのリストを公開した。
スタンフォード大学とプロパブリカのコンピュータ科学者ジョナサン・メイヤー氏は水曜日、オンライン広告会社ターンがベライゾンの追跡システムを使って個人のウェブ閲覧履歴を再現できることを明らかにした。
Verizonは、モバイル加入者のウェブサーフィン行動を、キャリアレベルでUIDH（Unique Identifier Header）と呼ばれる番号でタグ付けすることで追跡しています。Verizonはこのシステムを、2つのターゲティング広告プログラムに活用しています。
「ヘッダー・エンリッチメント」と呼ばれるこのタイプの追跡方法は物議を醸している。AT&Tはテストを実施した後、昨年この手法の使用を中止したと、ProPublicaは2014年11月に報じている。
Turnは、プライバシー擁護派が懸念を抱くような方法でUIDHを利用しています。Turnをはじめとするオンライン広告会社は、ユーザーが訪問したウェブサイトやウェブページを追跡し、ターゲット広告を配信するために、Cookie（ウェブブラウザに保存される小さなデータファイル）を使用しています。
ジニー（Flickr/Creative Commons経由）しかし、ユーザーがCookieを削除すると、オンライン広告主が保有するデータは減少します。しかし、TurnはVerizonのUIDHを参照することで、削除されたCookieを1つ再作成できます。これは、批判的な人々から侵入的だと批判されている手法です。これは「ゾンビ」Cookieと呼ばれています。
Turn は自社の慣行を擁護し、水曜日のブログ投稿で「クッキーキャッシュをクリアすることは、オプトアウトの選択を確実に示す方法として広く認知されているわけではない」と述べた。
「広告業界は、消費者がカスタマイズされた広告を受け取らないという選択を表明するためのはるかに効果的な方法を開発するために協力してきた」とターン氏は述べ、ネットワーク広告イニシアチブとデジタル広告連盟からオプトアウトツールが利用可能であると指摘した。
しかし、EFFの技術プロジェクト編集者であるピーター・エッカーズリー氏は、Turnのようなウェブトラッカーをブロックできるツールはいくつかあると述べている。AdAway、AdBlock、AdBlock Plus、Disconnect Proといったアプリケーションは、Turnによるデータ受信を阻止できる。
モバイルトラフィックにUIDHタグが付けられるのを防ぐ方法は、ユーザーにはあまり多くありません。VPNやTorを使用すれば阻止できますが、大多数のユーザーがモバイルデバイスでこれらのサービスを利用する可能性は低いでしょう。
しかし、人々はVerizonの利用をやめるかもしれません。皮肉なことに、Verizonのプライバシーポリシーには、こう記されています。「Verizon Wirelessのモバイルインターネットサービスなどのサービスからマーケティング目的で情報を収集されたくない場合は、これらのサービスを利用しないでください。」
