ウェブサイトを構築したのに誰も来なかったらどうしますか？答えは簡単です。Google AdWordsを使って広告キャンペーンを開始しましょう。AdWordsは一見難しそうで複雑なシステムですが、使い始めるのはそれほど難しくありません。1日1ドルの予算でも、サイトへのトラフィックを増やせるかどうか試してみる価値はあります。
ほんの数分で、手間をかけずにAdWordsを始める方法をご紹介します。（中小企業でさらにシンプルなものをお探しなら、小売店や地元のレストランなどをターゲットにしたAdWords Expressをご検討ください。）
アカウントの設定
Googleverseのあらゆるものと同様に、まずはGoogleアカウントを設定しましょう。ただし、通常のGoogleユーザーアカウントは必要ありません。AdWords のホームページで「今すぐ始める」をクリックすると 、通常のGoogleアカウントの作成を求めるメッセージが表示されるので、作成するか、広告専用の新しいアカウントを作成するかを選択できます。オフラインで設定したい場合は、フリーダイヤルの番号も表示されます。
設定は簡単で分かりやすいです。広告料金のお支払いにクレジットカードをご用意ください。 アカウントの確認が完了したら、広告の作成を開始できます。
キャンペーンの開始
Google AdWords の分類は、初めての方には分かりにくいかもしれません。そこで、基本的なポイントを以下にまとめました。広告はキャンペーンに分けられ、各キャンペーンには複数の広告グループを作成できます。各広告グループには、複数のキーワードと複数の広告を含めることができます。一般的に、広告のニーズが非常に複雑な場合を除き、最初はキャンペーンごとに広告グループの数を少なく（つまり、1つだけ）しておくことをお勧めします。ただし、複数の広告を掲載して、異なるフレーズのパフォーマンスをテストしたい場合は、複数の広告グループを使用してください。
「キャンペーン」タブをクリックし、緑色の「新しいキャンペーン」ボタンをクリックして開始してください。広告の配信先として、検索ネットワーク（Googleで直接検索するユーザー向け）、ディスプレイネットワーク（ウェブサイトでAdSenseを使用しているサードパーティ向け）、あるいはその両方を選択します。ディスプレイネットワークの方が露出度は高くなりますが、検索ネットワークのみでも、キーワードを積極的に検索しているユーザーをより効果的にターゲティングできます。
次の画面でキャンペーン名を入力し、いくつかの重要な設定に注意してください。「デバイス」セクションでは、PCに加えてモバイルデバイスにも広告を掲載するかどうかを選択します。「地域」では、特定の国籍をターゲットにすることができます。国、都市、さらには郵便番号を含めるか除外するかも、ここで設定できます。
この画面の一番下には AdWords の広告表示オプションがあり、これを使用すると電話番号、住所、その他の情報を (ほとんどの場合) 追加料金なしで追加できます。
予算の設定
「新しいキャンペーン」画面の下部で予算を設定します。これはAdWordsを効果的に活用する上で最も難しい部分の一つであり、特に詳しく説明する価値があります。
キャンペーンの予算は、入札額と1日あたりの予算という2つの要素で構成されます。入札額（「デフォルト入札額」と呼ばれます）は、広告の1クリックに対してお支払いいただく金額です。安全な金額である25セントで入札すると、広告がクリックされるたびに25セントをお支払いいただきます。
もちろん、広告が人気を集めている場合は危険な場合があります。そのため、Googleは状況が悪化した場合に支出を停止する方法を提供しています。1日あたりの予算は、24時間の広告に費やすことができる最大額を設定します。この額に達するのに十分なクリック数を獲得すると、Googleは翌日まで広告を表示しなくなります。この例では、予算を1ドルに設定した場合、4回のクリックで広告の表示が停止されます。
これらの数字は密接に関連しており、ビジネスに大きく左右されるため、慎重に検討してください。まずは予算から始めましょう。月単位、あるいは年単位で考えてみると分かりやすいでしょう。計算してみましょう。AdWordsに年間1,000ドルを使える場合、1日の予算は約2.75ドルになります。
さて、1日にどれくらいのクリック数を見込んでいますか？高額クライアントを探しているコンサルタントであれば、サイトへのトラフィックは最小限に抑えられると予想されますが、リード1件あたりの単価は高く設定し、デフォルト入札額を高めに設定するのが良いでしょう。しかし、ウィジェットを1個99セントで販売している場合、クリック単価が数セントを超えることはおそらく難しいでしょう。
最後に、AdWordsは小売店というよりオークションのようなものだということを覚えておいてください。キーワードに入札するということは、まさにオークションのようなものです。他の企業も同じキーワードに入札しており、Googleは最も高い金額を提示している企業に基づいて広告の表示方法を決定します。1位を獲得するために高額入札を行うには、多くの場合1ドルをはるかに超える入札額が必要になります。そうでなければ、パフォーマンスの低い場所に追いやられたり、少なくとも上位の広告主の1日あたりの予算がなくなるまで広告が全く表示されなくなったりするでしょう。
でも、今はそんなことをあまり心配しすぎないでください。後ですべて変えられるということを覚えておいてください。
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広告の書き方
次に、広告を作成します。コピーライティングには科学的な要素がありますが、最終的には、時間をかけて様々な見出しと説明文を試してみることをお勧めします。使えるスペースは限られています。最大35文字の見出し、次に35文字の説明文を2行、そしてURLです。これらの行に、最も効果的なセールスポイントを詰め込み、読者/購入者にとっての価値を念頭に置いて作成してください。「1つ買うと1つ無料」などのオファー、割引、そして強力な行動喚起（「今すぐ購入！」）は効果的です。ただし、Googleが広告を承認し、積極的に監視していることを覚えておいてください。不確かなものは試さないでください。Googleのベストプラクティスは、作成のガイドとして役立ちます。
広告の下にキーワードを入力します。繰り返しになりますが、これは複雑で活発に分析されているトピックであり、この記事の範囲外です。一般的には、ウェブサイトと同じキーワードをターゲットにするのが良いでしょう。キーワードのルールはウェブサイトSEOとほぼ同じです。単語やフレーズ（例えば「離婚弁護士」）が一般的であればあるほど、トラフィックは増加し、その検索に対する競争も激しくなります。一方、検索語句を絞り込むと（例えば「離婚弁護士 ジャクソン ミシシッピ」）、競争は少なくなりますが、獲得できるトラフィックも少なくなります。また、トラフィックが非常に少ない検索語句の場合、たとえその語句に入札しているのがあなただけであっても、Googleは広告を一切表示しないことに注意してください。
Googleのキーワードツールは、ここで非常に役立ちます。このサービスでは、キーワードを入力するだけで、思いもよらなかったような代替案を提示してくれます。また、それらのキーワードのトラフィック量や入札競争率の見積もりも表示されます。前述の離婚弁護士の場合、「divorce attorney jackson ms」は検索ボリュームは低いものの、競争率は高いです。一方、「child support in jackson ms」も同様のトラフィック量ですが、競争率は低いです。競争率の高いキーワードをターゲットにすることはほぼ避けられませんが、ROIを最大化するには後者のキーワードを狙うのが賢明です。使用できるキーワードの数に制限はありませんが、管理しやすい数に抑えるのが賢明です。
広告を作成し、キーワードを選択したら、この広告グループの入札額を（再度）尋ねられます。キャンペーンのデフォルトの入札額と同じままにしておくことをお勧めします。新しい広告グループを保存すれば、次のステップに進む準備が整います。
パフォーマンスの追跡
広告が作成されると（実際には作成直後）、その成果を確認できます。AdWordsのホームページには、掲載結果を示すわかりやすいグラフと、さまざまなキーワードのカテゴリごとのパフォーマンスを示す表が表示されます。
さらに詳細を分析するには、AdWords ホームページでキャンペーンと広告グループを選択します。しかし、すぐに結果にがっかりするかもしれません。AdWords は現在、非常に競争が激しく、多くのキーワードの単価が非常に高くなっています。このページには「ステータス」という列があります。「有効」と表示されているキーワードは掲載中です。「First Page Bid を下回っている」と表示されているキーワードは掲載されていません。これらの広告は、入札額が十分でないか、広告の「品質スコア」が低すぎるかのいずれかです。品質スコアは複雑なトピックですが、要点は、Google がターゲットとする検索キーワードとユーザーを誘導するランディングページと広告を比較し、その価値について何らかの結論を下すということです（これは主にスパム対策システムです）。これらのスコアが近いほど、品質スコアは高くなります（品質スコアが低くても気にする必要はありません。品質スコアが 6/10 を超えるものを見たことはありません）。「First Page Bid を下回っている」というエラーを修正する簡単な方法は？入札額を上げるだけです。
広告を改善する
AdWordsを始めたら、仕事は決して終わりません。先週は好調だった広告が、今週はGoogleによる品質監査や競合他社の入札額が高騰しているため、掲載されないこともあります。広告を定期的にチェックし、何が効果的で何が効果的でないかを把握しましょう。必要に応じて入札額を上げ、効果の低い広告は削除しましょう。広告文を全体的に変更し、テキストを変えることでクリック数が増えるかどうかを確認しましょう。
AdWordsホームページの「最適化」 タブでは、アカウントを最適化するための追加のヒントをご覧いただけます。また、メールにもご注意ください。Googleは、AdWordsのトラフィック獲得が滞っていると判断した場合、定期的にメッセージを送信します。
